В чем разница между маркетинговой и рекламной кампаниями?


Не редко случается так, что в компаниях путают два термина: “маркетинговые кампании” и “рекламные кампании”. Хотя они связаны между собой, все же имеют ключевое различие.
Давайте визуализируем, что бы лучше разобраться в различиях: маркетинговая кампания похожа на грандиозный план праздничного мероприятия вашего бренда — тщательно продуманный план, который охватывает все: от приглашений (привлечение целевой аудитории) до оформления (брендинг) и меню (предложения продуктов или услуг). Маркетинговая кампания — это комплексная стратегия, направленная на достижение определенной цели, будь то запуск нового продукта, выход на новый рынок или повышение вовлеченности клиентов. В ней используется множество тактик, и реклама является лишь одним из них.

С другой стороны, рекламная кампания часто является частью более масштабной маркетинговой кампании, направленной на продвижение определенного продукта или услуги по платным каналам. Это похоже на серию увлекательных рекламных листовок, заманчивых постов в социальных сетях и привлекательных рекламных щитов, которые вы создаете, чтобы рассказать о гала-концерте. Цель? Чтобы привлекать внимание, будоражить воображение и, в конечном счете, побудить аудиторию ответить “да!”.
Вот краткое описание ключевых отличий:
· Масштаб и стратегия: Маркетинговая кампания — это генеральный план, включающий в себя различные элементы, такие как исследование рынка, разработку продукта и обслуживание клиентов. Рекламные кампании — это специализированные инструменты, которые используются для распространения убедительных сообщений с помощью выбранных средств массовой информации.
· Цель и результат: Конечная цель маркетинговой кампании шире — узнаваемость бренда, проникновение на рынок или лояльность клиентов. Однако рекламные кампании нацелены на немедленную видимость (или заметность бренда), и действия, такие как клики, просмотры или покупки.
· Инструменты и тактика: Маркетинговые кампании включают в себя широкий арсенал средств — от PR-мероприятий и вовлечения в социальные сети до контент-маркетинга и SEO. Однако рекламные кампании часто используют платные рекламные ролики в СМИ, чтобы привлечь внимание аудитории.